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Desafío de falar sobre gênero

A definição do mercado no qual quer conduzir a luta competitiva tem de tornar-se uma das primeiras decisões estratégicas tomadas pela firma. Esta escolha do mercado básico significa o esgotamento do mercado nas partes compostas de consumidores com exigências semelhantes e características comportamentais ou motivacionais e criação de oportunidades de marketing favoráveis para a firma.

Os compradores podem classificar-se segundo as circunstâncias para as quais a ideia sobre a compra vem na sua opinião. Por exemplo, uma razão de voos de avião – trabalho, resto, problemas de família. A viagem de lua de mel representa o tipo especial de circunstâncias que a indústria de hotel já com sucesso usa no negócio.

Com evidência observa-se em muitos setores. Os homens e mulheres têm várias necessidades da relação de tais mercadorias, como roupa, cosméticos, uma escolha do hotel. As distinções acerca de jovem e idoso, pessoas com o alto rendimento baixo e, cidade e famílias rurais são semelhantes. A segmentação na prática demográfica apoia ao mesmo tempo em duas ou três variáveis, por exemplo, a idade – rendimento – um soalho.

Segmentação como comportamento. Executando a segmentação como os compradores de comportamento compartilham em grupos ao nível do seu conhecimento, o ponto de uso, a relação e acordo a um produto. Muitos peritos consideram fatores comportamentais como a melhor base da segmentação do mercado.

Segmentação demográfica. É um método indireto da segmentação. É baseado na seguinte hipótese: as distinções de perfis demográficos definem distinções em vantagens necessárias e em preferências de compradores.

Etapa de prontidão do comprador. As pessoas estão no grau diferente da prontidão para comprar estes ou aquelas mercadorias. Cada um sabe sobre a existência de mercadorias, os outros não sabem, alguém tem certa informação, alguém delibera, alguém pretende comprá-lo.

Repetição em marketing de turismo – a circulação em marketing de turismo inclusive os seguintes processos consecutivos. a 1a etapa – definição de desejos e necessidades de clientes potenciais de firmas turísticas; a 2a etapa – a criação de um produto turístico e complexo de serviços que a pedra angular as necessidades recreativas dos clientes é; a 3a etapa – serviço de turistas; a 4a etapa – controle do rendimento e lucro que se distribui ou se compartilha na 2a etapa; a 5a etapa – controle de grau de satisfação de turistas. Novo ciclo povtoryaetsya.2

O problema da microsegmentação executa a análise mais detalhada de várias exigências em mercados já alocados. Já que a indústria de hospitalidade e microsegmentação de turismo com o uso de alguns elementos da macrosegmentação é característica.

É possível executar a diferenciação segundo a posição do comprador, isto é dividir o mercado em usuários potenciais; não usuários; pela primeira vez torne-se usuários; usuários regulares e irregulares, antigos usuários. Por exemplo, os consumidores constantes e os consumidores potenciais exigem que vários métodos da influência e o marketing se dirijam a eles.

A natureza sazonal da oferta turística gera a necessidade da diferenciação de produtos de turista e serviços e assume a realização de ações de marketing da redução em flutuações sazonais para fins da estimulação da exigência destas mercadorias durante não estação.

A macrosegmentação inclui a grande divisão do mercado, tanto em esferas de atividade de negócios, como em consumidores. Nesta etapa os consumidores muitas vezes compartilham em grandes grupos, contudo é necessário notar que a alocação rígida não está presente aqui. Divisão aproximada nos seguintes grupos:

Etapas de realização de análise de condição de mercado: análise de uma situação, estimativa preliminar, organização e realização de pesquisa, pesquisa de fontes de informação, análise de informação, conclusões e ofertas, execução e o seu cheque, análise de uma nova situação.